sábado, 26 de abril de 2008

PATOLOGÍAS CUANDO LA RED SE HACE TANGIBLE:E-STAS.SYMPOSIUM DE LAS TECNOLOGÍAS PARA LA ACCIÓN SOCIAL.

En Málaga se ha celebrado los días 24 y 25 de abril en el Palacio de Ferias y Exposiciones e-stas, Simposium de las Tecnologías para la Acción Social.
Organizado por Cibervoluntarios con el apoyo del Ayuntamiento de Málaga pretendía crear un espacio de encuentro que generara red e innovación con el propósito de paliar la brecha digital y fomentar la Sociedad del Conocimiento.

Tan loable empeño se vio truncado nada más empezar, ya que sin comerlo ni beberlo, los malagueños, sufrimos el enésimo enfrentamiento Junta de Andalucía y Ayuntamiento de Málaga. El Ayuntamiento apoya a Cibervoluntarios y la Junta su proyecto de Andalucía Compromiso Digital... y Ale hop ¡guerra entre administraciones!.
La Junta se ha considerado dañada por el Ayuntamiento y preparará su venganza. Y entre tanto y ,en medio ,los voluntarios, los usuarios y en definitiva los ciudadanos jodidos por el infantilismo y la burocracia.

Como hoy estoy cabreado por tanta bobada, noto que me voy a centrar excesivamente en lo negativo. Pido disculpa. Pero se monta el evento y a las gentes de Málaga nos queda heredar un conflicto que no siento mío.

Bajo al detalle.Parece imposible conciliar la libertad de la web cuando se hace físico el evento.Hay una disfunción entre la prédica libertaria en internet sobre los nuevos movimientos sociales que genera y su plasmación en un encuentro.

A modo de ejemplo:
La disposición de la sala y el público era propia de una conferencia de hace 20 años.Hablaban de plaza pública pero espectadores y conferenciantes estaban frente a frente. Se les llena la boca hablando de la web 2.0 a los gurús capitalinos pero luego no lo ponen en práctica salvo en los talleres donde sí hubo una presencia más cercana,más en red.
Sorprende la impericia de conferenciantes que siguen utilizando el power point de forma inadecuada(con letra microscópica).
Y lo que más me fastidia.Los moderadores venían de grandes grupos estatales( Agencia EFE, Rne,Tve...).
Con independencia de la calidad profesional de dichas personas (en algunos casos con una trayectoria más que cuestionable, los que somos un poco viejos nos acordamos de Georgina Cisquella apologeta de los peores años del Felipismo) una cosa es predicar y otra dar trigo.
¿A nadie se le ocurrió que las conferencias fueran moderadas por gentes que vinieran del periodismo ciudadano?.
Personas independientes que no tengan que pagar peaje a grandes grupos mediáticos ya sean públicos o privados.
Asumimos con naturalidad que han aparecido nuevos agentes en la información,ágiles,incontrolables,dispares pero se monta el evento y se decide que descongestionen el tráfico plumillas que ya resultaban estridentes en la época del 'Caso Dreyfus'.

¿Experiencias positivas?.
Muchas.
Conocer a algunos conferenciantes con una trayectoria brillante como Daniel Pimienta, Susana Finquelievich, o Enrique Varela.
Y lo mejor, es el tarjetero que sacas.

Otro día, de mejor humor, seguro que me sumergiré en las amables aguas del optimismo .
Pero hoy no.
Estoy harto de conflictos infantiles entre Admnistraciones Públicas Territoriales.

viernes, 11 de abril de 2008

LA BRECHA DIGITAL (2).EL VOLUNTARIADO DIGITAL: LOS TELÉFONOS MÓVILES Y LA TERCERA EDAD.

Tras una aproximación genérica al asunto de la brecha digital, añado varios post sobre colectivos en exclusión digital.
El primero de ellos trata sobre las personas de la tercera edad y el uso de los terminales móviles.

Los ancianos son los genuinos inmigrantes digitales.

Aunque progresivamente están logrando vencer la fobia a la tecnología relataré algunos inconvenientes que dificultan el aprendizaje del manejo de los móviles.

Hace relativamente poco tiempo que las operadoras de telefonía móvil han descubierto a la tercera edad como posible fuente de negocio al ser el último sector reacio a su uso.

Mi opinión es que los acompañamientos deben ser en grupos reducidos (tres o cuatro personas) para que sean más efectivos.

Al producirse el acompañamiento en un centro de mayores será habitual que los ancianos que estén realizando otras prácticas (jugar a las cartas o diferentes talleres) se unan al grupo sin tener claro cual es su finalidad, simplemente para echar el rato mientras empieza otra actividad programada.

Un importante incentivo para su uso es el apoyo afectivo que pueden conseguir por mediación de teléfono móvil (sobre todo si sus descendientes viven en otra ciudad),facilitando la comunicación familiar. La cercanía de la familia incorpora, por el contrario, un factor de comodidad, expresiones como ‘Me lo ha hecho mi hijo’ ó ‘Házmelo tú, yo no sé’ no son inusuales.

Las clases grupales cuentan con varios inconvenientes:

a)Dificultad para pensar en digital.
Cuesta entender para alguien que se aproxima por primera vez a un móvil que una misma tecla pueda tener hasta cinco orientaciones(Norte-Sur-Este-Oeste-Centro).

En el mundo real(pensemos como una persona mayor) el pomo de una puerta sirve para abrir o cerrar una puerta y entrar en una habitación(la contigua) ,pero no es un menú que nos ingresa en cualquier habitación, eso es ciencia ficción. Su mundo real es lineal se pasa por B para ir de A a C.
Añadimos que la pantalla de los móviles interactúa con inmediatez y les envía mensajes(atrás-salir-selección...),y a cada acción de la persona le corresponde una reacción del aparato que les impone una dinámica de cambios que llegan a apabullarlos.

La solución pasa por individualizar el aprendizaje y hacerlo analógico, tomar su mano y que palpen con sus dedos pulsando metódicamente.

No basta la explicación de viva voz ,hay que aprovechar los otros sentidos. Tienen que ver y tocar para creer.

b)Los protocolos de los móviles varían según la marca o la antigüedad del terminal.

Cuando enseñas a manejar el ordenador (computadora) tienes un aliado: el sistema operativo(ya sea el Windows-el monopolio de Billy Gates mira por donde tiene una consecuencia positiva- o el programa de software libre ).

Los protocolos de actuación son siempre los mismos. ; Iniciar/Apagar ;Abrir/Cerrar programas o carpetas etc...en cambio con los móviles(celular) no es así. Cada marca y cada generación de terminales tiene su particular procedimiento ,lo que perturba una enseñanza colectiva. Es cierto que todos los móviles tienen un menú pero ,en unos casos son sucesivos y en otros son simultáneos, con lo que la explicación carece de precisión con un grupo ,que repito ,no ejecuta en digital.

c)La ergonomía de los terminales no parece adaptarse a los problemas de motricidad de las personas mayores, a lo que se une que en numerosas ocasiones los teléfonos que poseen han sido cedidos por sus familiares cuando éstos han renovado sus terminales, y por tanto son cacharros anticuados(y por ello, a veces con malfuncionamiento) que provoca ciertas disfunciones, y también algún desencanto ,ya que no hacen fotos ni pueden escuchar música como los teléfonos modernos.
Además el teclado del móvil es más pequeño y alfanumérico(la tecla superior central es el 2, pero también la A , la B, o la C.).
Siguiendo con las dificultades: la pantalla del móvil es diminuta, la del ordenador inmensa y por tanto más visible. Y puedes cambiar el formato de la fuente (tanto en el procesador de texto como en cada vez más webs)

Expongo el problema que me encontré con una persona mayor que quería mandar sms (quizás el que progresaba más rápidamente de entre los usuarios)y se topaba con un teclado con texto predictivo(sistema consistente en un algorismo que se anticipa encontrando en un diccionario la posible palabra que estamos buscando) .Intentaba escribir una palabra y el móvil escribía por él lo que le daba la gana. La única opción es la desactivación pero ,entre tanto, el anciano se ha vuelto loco. No lograba entender que lo estuviera haciendo bien y que el móvil se le enemistara.De nuevo la tecnología en contra.
Por cierto,¿Quién fue el genio al que se le ocurrió incluir el texto predictivo en un móvil?.

Expresiones como: 'No lo oigo'(mala calidad del sonido tanto del auricular como de la melodía de llamada) ,'Los botones son muy chicos.Le vas a dar a una tecla y tocas la de al lado'(diabólico tamaño de las teclas e incomprensible disposición de las mismas),nos resultan a todos familiares.

El móvil en definitiva está concebido como un enemigo para la tercera edad.
Aunque últimamente empiezan a repararse esas carencias ya que existen en el mercado terminales adaptados a las personas mayores y a las que tienen alguna minusvalía.

A pesar del panorama que describo,creo que el sector de las personas de la tercera edad debe ser preferencial en las acciones de voluntariado digital.

La sociedad española está moralmente obligada a apoyar cualquier iniciativa que potencie el envejecimiento activo y el mensaje que nunca es tarde en la vida,ni para relacionarse ni para aprender.
Los post sobre la Brecha Digital pueden leerse también en el portal Intergeneraciones http://www.intergeneraciones.com/
y en REDEM(Red Educativa Mundial) http://www.redem.org/

viernes, 4 de abril de 2008

LA BRECHA DIGITAL (1). EL VOLUNTARIADO DIGITAL

Se entiende por brecha digital (del inglés digital divide)la diferencia en la utilización de las nuevas tecnologías de la comunicación(TICs) que tienen diversos grupos poblacionales.
Aunque algunos lo circunscriben exclusivamente al acceso a Internet y al dominio del ordenador, es común incluir además: los terminales móviles, la televisión interactiva, reproductores de música...y a toda la enorme cantidad de aparatos híbridos que progresivamente el mercado pone en nuestras manos.

Se evidencia la fractura al crearse guetos dentro de las sociedades económicamente más avanzadas, sobre todo entre los inmigrantes, amas de casa, ancianos o los habitantes del medio rural.

El prototipo de usuario de Internet (en España)es un varón joven, con estudios y capitalino.

El mayor de los problemas es que la fractura parece agrandarse. Como si fueran surfistas,los que han tomado la ola buena se aproximan a la orilla disfrutando de cada segundo del trayecto,mientras que los demás se conforman con no ahogarse en alta mar.

Las razones son múltiples(entre otras):

1.La división entre nativos digitales e inmigrantes digitales (división realizada por primera vez por Mark Prensky en el 2004). Entendiendo los primeros, a aquellos que son coetáneos de la aparición de las tecnologías de la comunicación .Su utilización de las TICs es natural ,cual si fuera su primera lengua. Y puede producirse la paradoja que sea prácticamente analfabeto en lo que a los conocimientos clásicos humanísticos al tiempo que diestros en el manejo del ordenador(computadora) o el móvil(celular).

Por inmigrantes digitales,en cambio, deducimos a los grupos que tienen que hacer un proceso de aprendizaje de algo que consideran ajeno, personas que pueden conocer y hasta dominar las TICs pero que no nacieron y crecieron con ellas(habría que añadir los jóvenes de países no desarrollados tecnológicamente que viven ajenos a dicho progreso). En ese sentido ,yo mismo soy un inmigrante digital.

Dicha división es dinámica, pues a nuevos medios, nuevas delimitaciones. A mayor edad ,mayor dificultad para entender ese mundo cambiante . Lo que con 40 años puede ser un problema con 70 se transforma en un enigma.

2.La Motivación:A veces choca la motivación con los prejuicios que una parte de la población tiene de Internet, identificándolo la red con un nido de pornografía y pedofilia; sinónimo de descontrol; así como el perjuicio que provocan las Empresas de Gestión de Derechos de Autor en complicidad con la Administración dispuestas a criminalizar al internauta con sus campañas apocalípticas.

La necesidad de conducirnos en las TICs para encontrar empleo así como el ansia natural de aprender y de conocer cosas nueva son pulsiones que dinamizan los procesos motivacionales.

3.El acceso a los ordenadores e Internet. Recuerdo hace escasamente 8 años, cuando empezó a generalizarse en las grandes ciudades españolas la llegada de Internet a través de la ADSLs. Hasta entonces la red nos había parecido a muchos de nosotros un timo. Conectabas una página y tres minutos después... se abría. La lentitud deshacía la magia del nuevo invento.
Como escribe Enrique Dans debemos considerar la existencia de una doble brecha digital , ya no entre conectados y desconectados, sino entre conectados con banda ancha y conectados de segunda a través de conexiones dial-up(todavía hoy 1/4 parte de la población española)
Además de la banda ancha, potencian la fractura:
-El precio del hardware y el software, todavía prohibitivo para numerosas personas
-La incomprensión de la ofimática, así como de algo que se suele olvidar: la falta de destreza mecanográfica(necesaria, ya que la vía de entrada de la información es el teclado y el ratón,a la espera de la consolidación de otras fórmulas como la detección de voz)

Por todo ello se hace necesario el proselitismo digital ,enseñando a pescar y no sólo dando peces. De ahí la oportunidad de proyectos de voluntariado digital a la manera del voluntariado sanitario o medioambiental.

En Andalucía(España)se ha puesto en marcha el proyecto Andalucía Compromiso Digital ligado a la Consejería de Innovación de la Junta de Andalucía. Está en una primera fase y es pronto para hacer un análisis en profundidad.

Esperando que el exceso de administración y la burocracia no acaben ahogando a la sociedad civil. Sea bienvenida ACD.
Los post sobre la Brecha Digital pueden leerse también en el portal Intergeneraciones http://www.intergeneraciones.com/
y en REDEM(Red Educativa Mundial) http://www.redem.org/

jueves, 20 de marzo de 2008

LAS DIEZ TECNOLOGÍAS MÁS PROMETEDORAS SEGÚN EL INSTITUTO TECNOLÓGICO DE MASSACHUSETTS

Copio en este post un artículo de la Revista Technology Review, traducido al español por Teleobjetivo(Blog sobre ciencia y tecnología)

Las diez tecnologías mas prometedoras según el MIT
14 de Marzo de 2008 ·
Technology Review, la revista del MIT, publica la lista de las diez tecnologías mas prometedoras del año.
Estas son las innovaciones que desde el MIT piensan que van a tener mas impacto:

1.Modelando la sorpresa: Eric Horvitz, de Microsoft, está desarrollando un software que permitirá determinar el nivel de sorpresa que puede producir en la población un determinado evento. Este programa permitirá predecir las reacciones de la población ante hechos fuera de lo común, como huracanes, terremotos o atentados terroristas y ayudar así a diseñar los planes de actuación.
2.Chips probabilísticos: El profesor
Krishna Palem, de la Universidad de Rice, ha desarrollado la tecnología PCMOS, que consiste en componentes electrónicos cuyo comportamiento no es totalmente determinista. El lado malo es que esto significa que los componentes pueden cometer errores en sus cálculos, pero tienen dos importantes ventajas; la primera, que su consumo energético es mucho menor (mayor duración de batería) y su capacidad de miniaturización también lo es, lo que permitirá alargar la vida de la ley de Moore.
3.Nanoradio:
Alex Zettl, investigador de la Universidad de Berkeley, ha construido aparatos de radio de tamaño molecular utilizando nanotubos; este desarrollo permitirá desde mejorar los teléfonos móviles hasta mejorar las comunicaciones entre microdispositivos.
4.Energía inalámbrica:
Marin Soljačić, profesor de física en el MIT, está trabajando en un sistema para transmitir energía eléctrica de forma inalámbrica. El sistema que está desarrollando este investigador aprovecha el fenómeno del acoplo por resonancia. El sistema se basa en que la corriente que pasa por una bobina induce una corriente eléctrica en una bobina cercana. Es el mismo sistema que utilizan los transformadores, pero ajustando la frecuencia de la corriente eléctrica para hacer que las bobinas entren en resonancia; de esta forma, las bobinas pueden estar separadas una distancia considerable.
5.Biocombustibles a partir de la celulosa:
Frances Arnold, investigadora del instituto tecnológico de California, está trabajando en la creación de bacterias capaces de metabolizar la la celulosa transformándola en biocombustibles. Hasta ahora, Arnold trabajaba en la creación de encimas capaces de romper la celulosa de cara a su transformación en combustible, pero cree que se puede ir mas allá y ahora pretende que las propias bacterias que se usan en la fermentación puedan producir estas encimas, lo que permitiría producir los biocombustibles en un solo paso.
6.Reality mining:
Sandy Pentland, del MIT, utiliza los teléfonos moviles para obtener información sobre el comportamiento de las personas y su forma de relacionarse. En un experimento realizado con 100 estudiantes del MIT, Pentland fue capaz de determinar los días y las horas a las que cada sujeto se encontraría con algún miembro de su red social.
7.Connectomics: Se trata de un campo de investigación que pretende mapear los circuitos neuronales del cerebro encargados de recoger, procesar y almacenar la información.
Jeff Lichtman, profesor de Harvard, trabaja en este novedoso campo, que espera servirá para descifrar el porque de enfermedades como el autismo o la esquizofrenia.
8.Transistores de graphene: El
graphene es una estructura de carbono de un átomo de espesor que presenta una conductividad eléctrica muy elevada. Walter de Heer, del instituto tecnológico de Georgia, está investigando la fabricación de componentes electrónicos de graphene, ya que su elevada conductividad permite hacer componentes mucho mas rápidos que los de silicio. De Heer cree que los componentes electrónicos basados en graphene podrían superar el terahercio de velocidad.
9.Aplicaciones web offline: Las aplicaciones web nos permiten trabajar desde cualquier ordenador en cualquier lugar, pero tienen un problema; en el momento en que la línea se corta, ya no podemos hacer nada.
Kevin Lynch, de Adobe, trabaja en el desarrollo de AIR (Adobe Integrated Runtime), una herramienta que permitirá desarrollar aplicaciones web capaces de ejecutarse localmente en el ordenador del usuario. Estas aplicaciones, ademas, serán capaces de interactuar con servidores web, con lo que el sistema combinará las ventajas de las aplicaciones online y offline.
10.Micromagnetómetros: John Kitching, físico del
National Institute of Standards and Technology, trabaja en el desarrollo de un magnetómetro del tamaño de un grano de arroz. Este diminuto instrumento pueden revolucionar desde los equipos de resonancia magnética utilizados en medicina, hasta los detectores de bombas.

lunes, 17 de marzo de 2008

JUANES: EL DERECHO A VIVIR EN PAZ

Quizás Juanes sea un iluso.
Quizás algunos de los artistas que han participado en el concierto 'Paz sin Fronteras' este domingo 16 de marzo escondan intereses torcidos.
Quizás...pero la frontera entre Venezuela y Colombia se ha llenado de música y esperanza.
En un continente en el que hubo incluso una guerra que encontró su coartada en un partido de fútbol entre Honduras y El Salvador ,cualquier actuación de la sociedad civil(y un civil es Juanes)en favor de convertir la paz en un derecho nunca está de más.
Gracias.

martes, 4 de marzo de 2008

CONTRACULTURA DIGITAL EN LATINOAMERICA

Latinoamérica está más necesitada que Europa de fórmulas de participación y, la web 2.0 y el periodismo ciudadano pueden ayudar a desempantanar la actual situación sociopolítica tan proclive a la burocracia, el dogmatismo populista y el despego de la realidad.

Martin Varsavsky, el fundador de Jazztel y copropietario de
http://www.meneame.net/ , ha presentado en sociedad su nuevo negocio, la versión argentina (su país de origen) del Menéame: http://www.copada.net/

Webs como Copada (Argentina), Enchílame (México) o Tutéame (Venezuela) pueden trascender el impacto mediático de Menéame ( también el impacto puramente económico que tan acertadamente describe Varsavsky en su blog :‘si sale mal la inversión total es de menos de 8000 euros. La Web 2.0 es así.’ )

Escribe José A. Del Moral de Alianzo
los ciudadanos tienen de repente la capacidad de manifestar sus opiniones sobre temas políticos vía blogs o webs tipo Menéame. Esto obliga a los propios políticos a tener que estar presentes en la Red para poder responder a las inquietudes de los internautas y ,al mismo tiempo, permite a los ciudadanos generar movimientos sociales al margen de los partidos, es el caso de Ciudadanos, un partido aparecido de la noche a la mañana con gran apoyo en Internet.’

Este tipo de webs no son la panacea y en numerosos casos promocionan noticias frikies o que tienen su origen en la televisión .Ej: ¡Zapatero dijo ‘Javier Bardem’ en el primer debate televisado con Rajoy para ganarse el voto de El Follonero de Buenafuente! sic.

Pero en ellas:
- los ciudadanos confeccionan los titulares como un Director de periódico (votando) las noticias más atractivas,
- compendian (envían) la noticia como un redactor.
- y tienen la posibilidad de (comentar) las noticias, algo que en la opinión publicada en papel pierde sustantividad en la sección de Cartas al Director.

En Latinoamérica habrá que conseguir, primero, que Internet y las herramientas informáticas lleguen a todos:

A. Aprovechando el abaratamiento de los precios de los ordenadores(computadoras) para democratizar el acceso al hardware. Ya hay portátiles nuevos a poco más de 350 euros(el salario mínimo en muchos países de latinoamérica está en torno a los 170 €,) ,o el mercado de la segunda mano. Sería muy necesario la movilización de ONGs, y de las distintas Administraciones para ceder los equipos en sustitución.
B. Completando la formación con conocimientos elementales de ofimática. Se tienen conocimientos de utilidades para el chateo o el correo electrónico (lógico si atendemos a los constantes procesos migratorios hacia USA ó UE) pero hay una enorme impericia con programas de uso cotidiano en Occidente (procesadores de texto, hojas de calculo...).De nuevo, resulta indispensable la cooperación internacional a través del e-learning o el voluntariado digital.
C. Consiguiendo digitalizar textos, imágenes y sonido, y con ello acceder a grandes volúmenes de información hoy dispersa y geográficamente distante.
D. Añadiendo velocidad de información a través de la banda ancha (en Chile ya ha empezado la carrera por proporcionar el servicio más barato y más rápido)
E. y suministrando software libre, o el pirateo del software con licencia, lo que primero llegue.

El músico John Cage es ese tipo de norteamericanos (Thoureau, Chomsky, Nader...) que vienen cuando algunos todavía vamos
Debo reconocer mi fascinación por el personaje y mi perplejidad ante su obra.
Para finalizar, un texto de John Cage:
‘Las obras maestras de la música occidental evidencia monarquías y dictaduras. Compositor y director :rey y primer ministro.
Al establecer analogías entre las situaciones musicales que tenemos y la realidad social que deseamos hacemos una música sugestiva que afronta los problemas de la humanidad’
Parece una premonición de la revolución digital.

viernes, 29 de febrero de 2008

PASEO POR CANADÁ


El 7 de febrero de 1937 se produjo una de las mayores diásporas de la Guerra Civil española: la huída de 150.000 malagueños en dirección Este por una carretera convertida en una ratonera entre acantilados con un sin número de muertos.
Entre la escasa ayuda que recibieron los malagueños,la del médico canadiense Norman Bethune y su unidad móvil de transfusión de sangre
Sesenta y nueve años después se inauguró en Málaga, como homenaje,
el Paseo de los Canadienses.

Iniciativa del Profesor Jesús Majada,el Paseo ,está ubicado frente al Peñón de Cuervo, y es un sentido recuerdo a los muchos desaparecidos y un canto a la esperanza de los que lograron sobrevivir.

Mi madre fue uno de esos malagueños que lograron sobrevivir.Su familia acabó refugiándose en Murcia.

'Así que imagínense a 150.000 hombres, mujeres y niños disponiéndose a marcharse en búsqueda de seguridad hacia una ciudad situada o más de 100 millas a pie. Hay una única carretera que pueden tomar. No hay ninguna otra manera de escapar.'
Memorias del Doctor Bethune sobre la Guerra de España

viernes, 22 de febrero de 2008

ENVEJECIMIENTO ACTIVO.LA ALEGRÍA DE VIVIR

En una sociedad en la que la juventud es una meta, las personas mayores (sobre todo las mujeres)demuestran que nunca es tarde en la vida.
El video que aparece a continuación, es un testimonio que a cualquier edad las personas pueden no conformarse con ser espectadoras.

martes, 12 de febrero de 2008

LAS PROMOCIONES COMO FUENTE DE FINANCIACIÓN DE LA PRENSA

La situación de la prensa actual, con la caída de venta de periódicos en papel, tanto por la introducción del periódico digital como por los periódicos gratuitos, hace que tengamos que plantearnos vender el periódico como algo más o con algo más, que lo haga más atractivos.

Es claramente palpable el crecimiento, evolución e importancia que han jugado las promociones en los últimos años.

Si partimos de la hipótesis que lo realmente importante es vender ciudadanos a los anunciantes, los periódicos están perdiendo ese poder que se les atribuía antes, el “cuarto poder”

Ahora nos encontramos con periódicos más superficiales, más rápidos.Es el resultado de profesionales mal remunerados y de lectores de poca calidad.

Las fuentes de financiación de las promociones en los periódicos vienen tanto de la venta de periódicos como de los ingresos de los anunciantes.
Igual con una promoción no se logra fidelizar a clientes pero sí aumentan el cómputo anual y por lo tanto hacen que suban las ventas y podamos tener anunciantes a los cuales cobrarles más.

Podemos definir los distintos clientes que tienen los periódicos.
1. el más evidente el que compra – adquiere el periódico.
2. Segundo, no es tan directo , el usuario (el que consume) el periódico, por ejemplo dentro de la cartera de suscriptores de un periódicos. Podemos diferenciar los suscriptores que son establecimientos de ocio, bares, restaurantes, hoteles, de los clientes suscriptores particulares… Éstos no son suscriptores únicos, es decir habrá un solo comprador pero más de un usuario, los clientes del desayuno del bar, los clientes de un hotel… y podremos tener más poder de negociación frente a nuestros anunciantes ya que el número de personas que van a ver su anuncio es superior frente al suscriptor particular.
3. En tercer lugar tenemos el claro cliente financiador que es el que paga nuestro producto,
4. y por último el preescriptor ,el que recomienda nuestro producto a otros, los líderes de opinión ,los cuales pueden hacer crecer nuestra cartera de clientes.

A todos ellos les tenemos que prestar una atención particular y especial, ya que son clientes totalmente distintos que buscan cada uno una cosa diferente.

Es evidente que nos encontramos ante una situación compleja, de cambios, de evolución en la manera de hacer las cosas, y quizás ante una situación poco analizada y estudiada pero que demuestra ,cada vez más, que no va a ser una situación coyuntural y temporal.


Escrito por Gloria Santiago Méndez Jefa de Área Nespresso

domingo, 3 de febrero de 2008

REVELACIONES SOBRE EL CANON CON MÚSICA DE FONDO DE BURT BACHARACH

Estoy en una de esas noches en las que me atrevería a decir que estaba bajando música incesantemente si no fuera porque es ilegal y en INTERNET todo queda registrado (como dicen amenazantes en los dvds).

La red te permite conseguir en poco tiempo almacenar diversos contenidos que de otra manera sería inviable. Sobre todo, para aquellos que estamos claramente descatalogados en nuestros gustos.
Yo no soy postmoderno, ni siquiera moderno.
Lo reconozco ,yo soy antiguo. Más antiguos que Los Canarios de Tedy Bautista.
Hoy tengo la necesidad de escuchar a Burt Bacharach. Circulan por mi cabeza varias de sus melodías,sencillas ,amables,bien orquestadas,pegadizas.
Me lo pide el cuerpo de pronto.
Desde que la banda ancha y el P2P existen mis deseos se materializan con un simple clic. Internet ayuda a democratizar la cultura y a divulgar el conocimiento.

En 1965 el productor Charlie Feldman encargó a Woody Allen un guión para mejor lucimiento de su protegido, el actor Warren Beatty, tan conocido por sus romances como por su activismo político en el partido Demócrata.De Warren decía su hermana Shirley Maclaine que ella debía ser la única mujer en Hollywood que no se había acostado con él.
Mientras Woody escribía el guión ,Beatty vivía en la Mansión del productor Feldman en Beverly Hills y estaba todo el día colgado al teléfono ligando. Saludaba a todas sus chicas de la misma manera What’s New Pussicat? (¿Qué tal Gatita?),Feldman un día lo oyó y se dijo:ya tengo título para la película. Posteriormente Beatty se cayó del reparto y fue sustituido por Peter O´Toole .
Bacharach escribiría un delicioso tema con el mismo título del film What’s New Pussicat? ,que se convertiría en uno de los favoritos del repertorio del cantante gales Tom Jones


Mientras espero que se reproduzcan los temas (debería haber dicho mientras espero que se bajen esas viejas canciones, pero bajar es un delito y por tanto no lo digo)me planteo un juego.
Emparejar canciones de Bacharach con personajes del cine

-Raindrops falling for my head........................-Woody Allen
-What’s New Pussicat? .............. ..................-Rupert Everett
-I`ll never fall in love again ........ ..................-Paul Newman
-I little pray for you ....................................-Billy Wilder

William Goldman ganó el Oscar al mejor guión en 1969 por el western Buth Cassidy and the Sundance Kid(En España: Dos Hombres y un Destino). Fue el guión mejor pagado hasta entonces(400.000 $) ,ya que Paul Newman y Steve Mcqueen iniciaron una puja para protagonizarlo . Ganó Newman y se acompañó de Robert Reford que poco antes había vivido su época hippie en Mijas(Málaga). El talento literario de Goldman le viene de familia, su hermano James es el responsable de Robin y Marian con Sean Connery y Audrie Hepburn, una auténtica maravilla repleta de ternura.
A Goldman se le ocurrió incluir una escena con bicicleta. Alegaba que en los prostíbulos de la época las bicicletas no eran inhabituales(de hecho todo el mundo sabe que los hombres iban a los prostíbulos del lejano Oeste a montar en bicicleta).
Burt Bacharach escribió el tema central Raindrops falling for my head.Muy con los usos del cine de los sesenta, la película prácticamente se interrumpe durante tres minutos para escucharla mientras vemos a Newman subido en la bicicleta. Lo curioso es que contrataron a un acróbata para dicha secuencia y ...resulto no ser un acróbata, así que el siempre inspirado Paul Newman se subió a la bici y rodó prácticamente entera la secuencia con la música de fondo del tema de Bacharath consiguiendo un momento de absoluta magia cinematográfica.


Otro juego. ¿Cuánto se inflaciona anualmente mi vida por culpa del canon? http://todotiro.net/calculadoracanon/

Me encanta Bacharach, sus canciones son simples.No me canso de escucharlo,al menos esta noche.Tiene la misma magia de Lalo Schiffrin o Phil Spector.Representan una época de tránsito entre un mundo más pretecnológico, previsible e ingenuo a un tiempo más rebelde, alucinado y corrosivo.
De un mundo con canones a un mundo con canon.

El Apartamento es una de las muchas obras maestras del director y guionista de origen centroeuropeo Billy Wilder. A finales de los sesentas El Apartamento se convirtió en un musical de Broadway con el nombre de Promises, Promises .El libreto era de otro judio genial Doc Simon( Descalso por el Parque) y la música de Burt Bacharach que, alcanzó una de sus cimas de inspiración con I`ll never fall in love again, rescatada en 1997 en la película Austin Powers en la que aparecía el propio Bacharach tocando el piano acompañando a Elvis Costello.


Seguramente no está falta de algo de razón la SGAE cuando habla de piratería y del daño que se le hace a los legítimos derechos de autor. Que hemos de defender la propiedad intelectural cual si poseyera fisicidad.Pero parecen comportarse como piratas para acabar con el pirateo. No sólo satisfacen el lucro cesante con el canon ,también añaden una ganancia por encima de sus potenciales beneficios hurtados .Practican un injusto sistema de doble imposición y de doble penalidad. Te persigo para que no grabes, pero como sé que grabas te penalizo con un canon.O una cosa o la otra.O me asustas o me aplicas el gravamen.

Rupert Everett posee la galanura de los grandes actores de otras épocas. Como muchos de esos grandes galanes de la historia del cine Everett es gay, sólo que él ha salido del armario. En la Boda de mi Mejor Amigo se autoparodia haciendo de consejero de Julia Roberts empeñada en quitarle el novio a Cameron Diaz. En una secuencia antológica en una marisquería made in Usa, Evereth al que Roberts hace pasar por su novio en su estrategia de quitarle el novio ‘a la otra’ se venga contando cómo se conocieron ellos dos.
‘Nos conocimos en un psiquiátrico’ dice ‘gracias a Dianne Warwick( la tía de Withney Houston), ‘bueno no era Dianne Warwick sino alguien que creía que era Dianne Warwick y nos presentó diciendo The moment I wake up/Before I put on my make up/I said a little pray for you’. Un minuto después todo el restaurante los acompaña Togother, forever that’s how it must be to live. Cantando todos juntos la canción imaginada por Bacharach y su letrista de siempre Hal David.
El Banco Santander ha copiado recientemente el insuperable momento en una campaña de publicidad cambiando el I said a little pray for you por su canción corporativa.


Es tarde, y el rendimiento de la CPU está al borde del colapso.

Me voy a dormir. Estoy cansado pero ...tan feliz.